La Sostenibilidad, el Lujo y el Universo de las Experiencias

El concepto del Lujo se ha transformado, es real un nuevo concepto cuyos valores se incorporan totalmente a la cadena de productos y servicios: producción, manufacturación, marketing y distribución, pero la gran revolución en las marcas de lujo auténtico está ocurriendo al incorporar en mayor medida y con mayor profundidad en toda la cadena de valor y en su estrategia de negocio la variable de la Sostenibilidad, proporcionando experiencias mejores y más positivas a todos los grupos de interés relacionados con ellas y cuyos consumidores se identifican con los valores de respeto al medio ambiente y a las personas.

Las marcas de lujo tienen el poder de influir sobre las aspiraciones y el comportamiento del consumidor a través del diseño del producto, su distribución y su marketing. También influyen en el cómo, cuándo y por cuánto tiempo los consumidores utilizan estos productos. Por lo tanto, tienen la oportunidad y la responsabilidad de promocionar el consumo sostenible.

El nuevo consumidor de lujo, aunque muchos de ellos formen parte de una élite acomodada y global – qué no todos-­‐ , es y está a su vez más educado y preocupado por los problemas sociales y medioambientales. Estos consumidores usan los productos de lujo como un símbolo de éxito. Sin embargo, la definición de éxito –y el modo en que éste es percibido por el resto de la sociedad– está cambiando. Mucha gente quiere ahora que las marcas que usan reflejen además sus preocupaciones y aspiraciones por un mundo mejor. Esto es cierto, no sólo en los lujosos mercados occidentales sino, cada vez más, entre la clase media-­‐acomodada de Asia, América Latina y Europa del Este.

En el nuevo mercado del lujo, realizar negocios de forma sostenible es una respuesta obligada a los principales retos estratégicos a que se enfrentan las marcas, puesto que se han hecho más accesibles, y les es más difícil atraer a los consumidores por el concepto de exclusividad. En cambio, su valor añadido podría venir de un mayor compromiso ambiental y social, expresado a través de unos valores de marca más profundos y unas prácticas de negocio más responsables.

Las marcas de lujo representan sueños para muchas personas. Normalmente son artículos de la más alta calidad y el más alto precio, que proporcionan al consumidor una experiencia de élite y una sensación de prestigio. Relojes, joyería, alta costura, centros turísticos exclusivos y restaurantes son considerados piezas de lujo.

Sin embargo otra gran revolución por exigencia del propio consumidor se está llevando a cabo, y es el papel de la propia experiencia adquirida, vivida siendo también calificada cómo lujo. Han surgido nuevos deseos, una parte importante del papel de los productos de lujo es el de aportar a sus propietarios un aura de éxito social.

Considerando que la definición de éxito –y el modo en que es percibido por el resto-­‐ está cambiando. Un sentimiento de responsabilidad compartida está impregnando también los sectores más acomodados de la sociedad, con los consiguientes cambios en los gustos y deseos de esta clase de consumidores que quieren mostrar, cada vez más, que se preocupan por temas medioambientales y sociales. Hacia un Lujo Sostenible, este acercamiento más auténtico y profundo al lujo, requerie importantes avances sociales y medioambientales.

Los consumidores desean excelencia también en este terreno, ya que lo esperan en todos los aspectos de una marca de lujo. Lujo y Sostenibilidad no son términos tan diferentes porque el lujo auténtico consiste en productos bien hechos, productos que duren, experiencias excepcionales y hechas por personas que han disfrutado haciéndolas y creándolas. Las tendencias del mercado sugieren que cada vez más gente se está interesando en estilos de vida lujosos, a diferencia de los bienes de lujo materiales, y en este sentido el Lujo se entiende de forma emocional, espiritual, intangible, poseedor de tiempo, calma y disfrute de momentos y experiencias para compartir con los seres queridos y desconectar del resto, o en el contexto empresarial vivencias y eventos que adquieran un significado emocional para conectar con los consumidores, los grupos de interés o los propios empleados de la organización.

Este es el objetivo y la propuesta de valor que ofrecemos en Sustainable Luxury Studio, crear soluciones, diseñar experiencias Éticas, Sostenibles, Premium y de Lujo para empresas, entidades e individuos socialmente conscientes, comprometidos con el planeta y los seres que lo habitan, en sus dos líneas de negocio Sustainable Lifestyle y Sustainable Consulting. En Sustainable Luxury LifeStyle construimos experiencias e historias inolvidables, creamos eventos a medida a través de singulares espacios en las ciudades y pequeños rincones que seleccionamos en todo el mundo. Momentos que prometen encuentros únicos con la mejor gastronomía, cultura, arquitectura, diseño, naturaleza… Disponible en ediciones limitadas son ecológicas y sostenibles, efímeras, discretas, nómadas, a medida, ofreciendo excelencia en cada detalle.

Diseñamos itinerarios, experiencias e historias, eventos corporativos personalizados asegurando una experiencia íntima, sostenible y de lujo para viajeros de élite, globettroters, amigos, familias, private events, corporate leaders, o únicamente y en exclusiva para ti. Somos pioneros en concebir experiencias e historias sostenibles, responsables y de lujo. Cada uno de los programas integra a las comunidades anfitrionas ofreciendo tangibles beneficios locales y medioambientales.

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