Cualquier persona que pensara que William Shatner, el mítico Capitan Kirk de la saga Star Trek, iba a desaparecer de los anuncios de televisión de Priceline, no era consciente de que uno de los recursos más poderosos en el mundo de la publicidad es contar una historia. Y si ésta tiene suspense, mejor que mejor.
La muerte televisiva de Shatner, el «negotiator» de Priceline, aquel que negociaba los mejores precios para los clientes, sirvió para ejemplificar la muerte de ese modelo de negocio de Priceline, en el que se pasaba de negociar cada precio a tener publicados directamente los precios más competitivos. Era el triunfo del modelo Booking.com, que también se imponía en la matriz, en su propio mercado natural.
La muerte del «negotiatior» tuvo una enorme repercusión mediática, excelentemente manejada por Priceline. Y es que no podemos olvidar que Shatner y Priceline se han convertido en sinónimos entre sí a través de los años, en una estrategia «above & below the line». Por lo tanto, parece claro que resucitar a Shatner, poco a poco, le traerá mucha cobertura de marca a Priceline y eso es lo que en mi opinión tienen en mente. Ya en abril de este año, tres meses después de la «trágica muerte», un sonriente Jeff Boyd, el CEO de Priceline, durante una entrevista en la CNBC en la que se le preguntó sobre un posible regreso, dijo: «Tendremos que esperar y ver qué le pasa al señor Shatner. «
Y parece que la espera se está terminando porque Priceline acaba de publicar un anuncio de televisión en el que aparece el fantasma de Shatner. Los nostálgicos de Star Trek estamos de enhorabuena 🙂
